“南瓜紅薯甜蜜蜜，來給生活加點糖……”6月26日，淮南壽縣小甸集鎮楊圩村黨總支書記張宇正在對接直播平臺，為即將成熟的70畝南瓜和50畝紅薯代言。他告訴記者，村合作社托管的1600畝水稻，主打“壽州香米”，也將通過直播帶貨的形式，銷往廣東、福建等地。

網絡時代，廣大農民搭上“互聯網+”快車，通過直播帶貨模式等，讓流量成為新農資、直播間成為新農具、帶貨成為新農活，推動農業朝全產業鏈模式邁進，為農村經濟發展帶來了新活力、為鄉村振興增添了新動力。

搭電商“快車” “土貨”變“網紅”

“各位老鐵，焦崗湖咸鴨蛋無公害，蛋白如玉，蛋黃流油，入口清香綿延，滿足您的個性化需求，請別再猶豫！”6月26日，已經做了17年咸鴨蛋制品的“新農人”方良成通過直播帶貨，接下了合肥市的15萬枚咸鴨蛋訂單，不到一個小時，上海市等地又發來20萬枚訂單。

“雖然忙得停不下來，但收獲感滿滿。”方良成告訴記者，“直播+展銷”的創新模式，在打造自主品牌的同時，也打通了農產品銷售渠道，焦崗湖咸鴨蛋年銷售1600多萬枚。方良成辦起了淮南市焦崗湖食品開發有限公司，他經營的公司迅速發展成為專門從事旅游食品、特色食品和風味食品開發的科技先導型企業，產品借助電商平臺銷往全國各地。

今年，淮南市出臺《淮南市農村電商高質量發展行動計劃（2022—2023年）》和《淮南市農村電商高質量發展資金實施細則》，推動電子商務與鄉村產業加速融合，助力鄉村振興，統籌省市農村電商政策資金，積極引導各方資本和人才投身農村電商行業發展。

6月27日，記者走進謝家集區楊公鎮陳廟村妙品鮮家庭農場，農場負責人周玉梅正在無花果園內進行直播，她身后200余畝無花果已經成熟，一個個無花果掛滿枝頭，紅紅的果實讓直播間里好評如潮。

一個個燈火閃亮的直播間，開啟了“新農人”的致富門路，解決農產品銷售問題，電商帶貨成了農村致富新興模式。淮南市通過政府幫扶、龍頭企業引領、開設線上展館、田間直播、新品線上發布等措施，借助一個個平臺，一根網線、一部手機連接城鄉、對接產銷，讓直播帶貨逐漸成為當地農民的“新職業”。

農民成主播 直播進田間

“沒想到和莊稼地打了30多年的交道，我也成了‘網紅帶貨人’。”5月26日，在淮南市總工會“勞模帶貨直播間”里，全國最美農技員、潘集區賀疃鎮農技站站長李德福為潘集酥瓜代言。他現場手掰酥瓜，邀請主持人品嘗，“酥、脆、香、甜”，直播吃瓜惹得網友紛紛點贊。

“直播帶貨”作為一種新型線上消費方式，打破了地域性限制，消費群體更加廣泛，一定程度上彌補了線下消費的不足。淮南市組織當地農戶開展線上線下培訓會，為農戶直播賣貨提供技術指導和全程服務，引導農民從原來的挑擔趕集轉到網上賣貨，拓寬銷售渠道，帶活當地產業。

不久前，田家庵區史院鄉政協委員工作室為30余名種植、養殖戶開展了一場直播帶貨培訓，純干貨的“理論+實操”，圍繞直播平臺的運營規律、直播視頻拍攝、品牌宣傳策略等方面，深入淺出地講解如何利用直播平臺進行營銷，引領農戶利用互聯網直播、短視頻宣傳等新媒體營銷手段，拓寬農產品線上銷售新渠道，助力增收致富。

今年疫情防控期間，大通區很多農戶的農產品滯銷，當地農民王獻珍來到田間地頭，設立“直播”貨架，積壓難題迎刃而解。面對直播鏡頭，王獻珍以全國勞動模范、市第十七屆人大代表的身份傾情推介，淮尚生鮮超市向農戶批量采購蔬菜，每天訂購蔬菜500公斤；交通銀行淮南分行兩小時幫助農戶銷售西紅柿1400公斤，疫情期間幫助銷售洛河西紅柿、韭菜、有機花菜等各種蔬菜20萬斤左右，銷售金額60多萬元。

讓大棚、果園、田間地頭變成直播間，消費者能直觀看到農產品原產地種植狀況，不再“養在深閨無人識”；在展示產品的同時，附帶購物鏈接，消費者只需動動手，即可直接下單，讓農戶有效對接互聯網用戶，鄉村“新農人”讓更多當地優質特色農產品走向全國。

做大“云經濟” 促農業轉型升級

長期以來，中國的農業生產經營者以傳統小農戶為主體，農產品流通高度依賴于以批發市場為核心的傳統流通路徑，上門收購的農村經紀人是產銷對接的核心關鍵。但在疫情中電商購物的流行，越來越多的“新農人”利用“直播帶貨”讓農產品搭上互聯網“快車”，一大批農村創業者涌入各大平臺，使各類特色農產品賣得更遠，也為鄉村振興助一臂之力。

農產品通過電商平臺來進行直播銷售，疫情防控成了新興消費方式的催化劑。面對疫情影響，淮南市商務局走訪調研縣區、企業，了解特色農產品生產企業經營狀況，搭建產銷對接平臺，動員平臺、協會和企業力量助力產品網銷。

八公山酥之味食品有限公司在抖音直播間售賣當地特色農產品，在線觀看人數從開始的幾十人到如今的600余人，訂單日銷量從之前的幾十單到現在的300多單，月銷量突破一萬單。通過深入挖掘優質網貨，淮南市培育了網銷額超千萬的農村電商企業21個、網銷額超百萬的電商品牌17個。白藍牛肉湯、羋八子牛肉湯入選安徽省“十佳好網貨”，瑪瑙泉豆渣醬等10個產品入選安徽省“百佳好網貨”。

線上線下互動融合，發力本地消費市場。淮南市依托郵樂網搭建農副產品網上年貨節專區，開展2022年“皖美消費·樂享淮南”年貨節活動，激發本地消費市場活力。專場直播活動邀請淮南知名網紅“淮南老表”李阿玉走進郵樂直播間，推薦淮南地方特產，全場點贊、留言互動4.28萬余次。

今年以來，淮南市積極組織靳氏農業、白藍食品等農產品加工企業參加“2022年全國網上年貨節”及阿里巴巴、美團優選等平臺的年貨節促銷活動，助力本地特色農產品上行。1—5月份，全市新增縣域農村電子商務經營主體223個，全市農村產品網銷額4.12億元，同比增長28.8%。